Decathlon · decathlon.fr
1700 magasins. 30.4% du SOV IA. Sport 2000 a 350 magasins et 33%. Les IA ont leur propre carte de France.
Score global · 15 avril 2026
Mention par IA
91 sur 100. Decathlon est cité presque partout, presque toujours en premier. Une exception : Sport 2000 passe devant sur les segments qualitatifs.
Part de voix marché (retail-sport FR)
Action Plan
5 écarts identifiés, classés par impact. 3 free, 2 réservés au plan Pro.
#1 Pages comparatives 'Decathlon vs X' absentes en FR
Sport 2000 publie des guides 'comment choisir des chaussures de trail' qui se retrouvent cités par ChatGPT et Mistral sur les requêtes qualitatives. Decathlon n'a pas l'équivalent indexé en français. Résultat : sur 'chaussures trail de qualité', Sport 2000 passe devant.
#2 Schema.org Product non systématique sur fiches
Audit de 30 fiches produit aléatoires : 12 sans Product JSON-LD, 6 sans AggregateRating, 9 sans offers.priceCurrency. Les IA scoring privilégient les fiches structurées pour calculer le ranking.
#5 Mistral cite Sport 2000 sur 'rapport qualité-prix'
Sur 15 prompts incluant 'rapport qualité-prix' ou 'valeur sûre', Mistral cite Sport 2000 en premier 8 fois sur 15. Decathlon est en deuxième. La narrative 'Decathlon = pas cher' n'est pas la même que 'Sport 2000 = qualité-prix'.
#7 Découpage saisonnier des prompts
Les IA ont un biais saisonnier non documenté. Les prompts 'ski' en avril citent moins Decathlon qu'en novembre. Les rotations de catalogue ne sont pas reflétées dans les corpus IA. Solution : pages persistantes par activité, pas seulement par saison.
#8 Marques internes (Quechua, Kalenji, Tribord) sous-utilisées
Quechua est cité séparément par les IA dans 18% des réponses sans mention de Decathlon. Le lien marque-mère n'est pas systématique. Une stratégie 'Quechua by Decathlon' amène des +15% de SOV consolidé.
Le rapport DirCom décompose les 15 prompts par segment (trail, route, natation, fitness), et montre où Decathlon est attaquable. Par saison.
Comprendre la méthode de mesure
15 prompts x 3 runs x 4 IA. Protocole publié. Coût total du scan : 0.16 EUR. Logs conservés 90 jours.
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